Cómo empezar (bien) un proyecto web: del briefing a la puesta en marcha
Una página web no es solo una cuestión de diseño o programación. Es una pieza clave dentro de una estrategia de marketing y comunicación más amplia.
En Magnifik trabajamos cada proyecto web como lo que realmente es: una herramienta para alcanzar objetivos de negocio.
Con más de 17 años de experiencia acompañando a pymes, instituciones y profesionales de sectores diversos, sabemos que una web bien planteada empieza mucho antes de que entren en juego el diseño o la programación web. Empieza con la estrategia.
1. El briefing: clave para un buen planteamiento
El briefing es el punto de partida esencial. Nos ayuda a entender la situación actual, pero también nos permite detectar oportunidades y definir prioridades. No se trata solo de crear una web, sino de hacerse preguntas estratégicas:
- ¿Qué quieres conseguir con tu página web?
- ¿Qué papel debe jugar dentro de tu plan global de comunicación y estrategia de marketing?
- ¿Cómo se conecta con otras acciones de tu negocio: eventos, campañas, redes, newsletters?
- ¿Qué requisitos técnicos debe cumplir?
Esta mirada estratégica nos permite diseñar proyectos coherentes, orientados a resultados y con impacto real.
2. Objetivos de negocio claros
Todo proyecto web debe partir de objetivos concretos: captar leads, reforzar la marca, informar, vender… En base a esto, definimos un plan de acción personalizado:
- Definición del público objetivo
- Identificación de la propuesta de valor (global o segmentada)
- Creación de mensajes clave y argumentarios
- Estructura informativa del sitio web
- Arquitectura de contenidos
- Estrategia SEO para mejorar el posicionamiento orgánico
- Integración con acciones offline (eventos, ferias, comunicación institucional…)
La web debe funcionar como un eje central dentro de un ecosistema de marketing bien coordinado.
3. Contenidos con sentido (y con dirección)
Los contenidos son mucho más que textos o imágenes: son el discurso activo de tu marca. Deben estar pensados para:
- Transmitir claramente la propuesta de valor y destacar tus diferenciales
- Persuadir y guiar al usuario hacia la acción: comprar, contactar, solicitar información…
- Reflejar tu identidad de marca: tono, estilo, personalidad
- Generar confianza y coherencia
Una buena estrategia de contenidos permite que tu web sea coherente con toda tu comunicación. Además, facilita el aprovechamiento de los contenidos en otros canales: redes sociales, newsletters, dossieres, materiales para eventos, etc.
En Magnifik no diseñamos webs y luego añadimos contenidos: planificamos los contenidos como base de todo el proyecto.
4. Diseño web que suma y desarrollo técnico que multiplica
Con una estrategia bien definida, el diseño web deja de ser solo estético para convertirse en una herramienta de comunicación: estructura el mensaje, guía la navegación y refuerza la identidad de marca.
Paralelamente, la programación web debe estar pensada para garantizar:
- Rapidez y buen rendimiento
- Seguridad y escalabilidad
- Experiencia de usuario fluida
- Adaptabilidad a todos los dispositivos
Una web bien programada y bien diseñada es una inversión, no un gasto.
5. Una vez publicada… ¡empieza el juego!
La puesta en marcha no es el final. Es el punto de partida de una nueva etapa de activación. En Magnifik damos continuidad al proyecto con acciones que pueden incluir:
- Campañas digitales de captación
- Estrategias de contenidos post-lanzamiento
- Cobertura de eventos online y offline
- Formación o soporte técnico para tu equipo
¿El objetivo? Que tu nueva web sea útil y esté alineada con tu estrategia de marketing.
En resumen…
Una buena página web no empieza con el diseño ni con la programación, sino con una estrategia de marketing bien planteada. En Magnifik te ayudamos a definirla, a conectarla con el resto de tu comunicación y a convertir tu web en una herramienta potente para crecer, comunicar y vender.
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